据广东省家电商会家电商情中心分析，作为全国家电制造大省和世界家电主要出口基地，2011年是广东家电行业发展极不平凡的一年。在国内外经济形势严峻复杂，世界经济复苏不稳定的原因不断上升，企业经营成本不断增加的情况下，去年广东家电市场呈现冰火两重天的趋势。面对外需低迷，特别是欧美市场需求减少，人民币升值，出口生意难做的局面，广东家电产品出口遇到了前所未有的困难。而在国内市场方面，去年由于还有国家“家电下乡、以旧换新、空调节能补贴”三项财政补贴的重大政策扶持，广东家电市场与全国各地一样，很多家电产品仍呈现产销两旺的好局面。

    据初步统计，全省家电行业去年的GDP增幅超过10%。其中，仅是广东家电商会现有的316家家电生产经营企业，2011年家电产品的销售总额已超过人民币5100亿元。主要家电产品的销售增幅也较大。去年广东生产销售的空调器已达6374.75万台，同比增长16.2%，占全国总量的六成以上；彩色电视机已达4862.42万台，同比增长9.6%，占全国总量的39.1%；计算机整机生产量为5966.99万台，同比增长57.4%，占全国总量的17%；手机生产5.93亿台，同比增长27.6%，占全国总量的51.9%；电饭锅、电压力锅、电水壶、电暖器等多种生活小家电产品销量也创下历史最好水平。去年，在全国家电行业增速下滑已成事实的背景下，为何广东家电市场仍能保持产销两旺的好局面？主要有这几方面的因素：

    一是品牌效应，广东家电产品之所以在去年国内销售中仍呈现产销两旺的局面，主要是广东很多家电产品均以质优价廉服务好而著称，因而深受广大消费者的欢迎。二是国家实施的“家电下乡、空调节能补贴和以旧换新”三大补贴政策的扶持，使广东生产的空调、彩电、热水器、手机等多种产品的销售量名列全国前茅。三是广东家电在“加快行业转型升级”中发展快，新产品不断涌现。例如广东生产的节能空调、智能云电视和3D电视、防电墙高效电热水器，以及过滤效果显著的净水器和节能效果显著的热泵和空气能热水器等新产品大量上市，有效带动了广东家电市场的增速。

    2012年家电市场运行趋势预测

    今年以来，由于仍遭受欧美债务危机和国内房地产市场低迷影响，元月份广东的家电市场遭遇“倒春寒”。以往，历年的春节前后都是家电市场的销售旺季，而今年春节时间较早，这使得春节与前期的圣诞、元旦消费旺季归并到一起，形成长达一个月左右的消费长周期。对于厂家和商家而言，长消费期本该是利好因素，但由于春节离元旦很近，很多促销资源能量已在圣诞、元旦时段提前释放。这样一来，今年春节期间的家电市场促销并不见理想。

    我们认为，家电更新换代这部分消费的量还是比较固定的，因此对于市场最重要的制约因素还是在于产品创新和适销对路。其次，来自房地产消费所带动的潜力，也是不可忽视的。今年以来，楼市惨淡的现象已经是公认的事实。“房事”惨淡，引发了家电市场消费不旺，这也是必然的结果。加上已实施了两年的“以旧换新、空调节能补贴”政策已在去年12月31日暂告一段落，今年元旦前，家电市场爆发出一阵赶搭“末班车”的高峰。在刺激了元旦前市场的同时，也给春节家电市场埋下了“隐患”。由于元旦和春节相隔很近，市场不可能在半个多月又形成一个高峰期。由于利好优惠政策消失，预测今年家电市场的主要增长趋势将在三、四级市场以及农村市场，大中城市家电消费可能会普遍增长乏力。我们认为，家电下乡政策在全国各地将陆续退出，虽然在全国目前还有19个省（区、市）仍在实施中，但‘末班车’效应基本释放完毕，新的刺激消费政策国家目前尚未出台，这对今年家电市场将产生较大的影响。

    从家电卖场透露的统计信息来看，今年以来家电市场仅数码3C类电子产品和3D彩电以及小家电的销售略有增幅，其余多种家电产品均出现下滑现象，普通平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大宗家电的销售同比下降幅度超过30%。卖场有关人士认为，家电市场增速变化是在预料之中，但市场下滑速度之迅猛又在意料之外。

    传统大家电产品销售尤其是连续五六年在黄金周唱主角的平板彩电和空调器，经过市场普及之后，已经呈现“强弩之末”的疲态。相比之下，节假日受追捧的手机、数码3C类产品和3D彩电，以及生活类新年小家电产品则没有受到大的冲击，增势良好。

    今年，广东家电市场遭遇到“倒春寒”的现象，将造成2月份家电市场卖点不多，3、4月份的家电市场恐怕也是将面临着一个艰难的“时间窗”。这种现象，将对广东广大中小型家电企业的生产带来巨大的影响。尤其目前还大量积压在工厂或卖场仓库的空调、冰箱等产品，加上广东目前的生活成本不断提高，造成企业员工流动性大，招工难等问题，将会使今年家电市场的运行产生极大的困难。为此，我们呼吁国家和省里还是应该继续出台相应的类似“家电以旧换新、空调节能补贴”等财政扶持政策，以支持家电行业的发展。